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小家电持续爆发 新能源车加入双十一“购物车”
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行业新闻
来源：证券时报
日期：2020年11月12日
疫情后的最大消费季双十一点燃了全民消费热情，不断攀升的交易数据也折射出行业冷暖。截至昨日20时，2020年天猫双十一全球狂欢季实时成交额突破4674亿元。昨日零点刚过26秒，天猫就迎来了流量新峰值，订单创建峰值达58.3万笔/秒。这个新纪录是2009年第一次双十一的1457倍。同时，万笔交易的资源成本较4年前下降80%。据了解，11月1日至昨日0时35分，天猫双十一期间累计成交额过亿的品牌已经达到342个，超过去年全天水平(299个)。证券时报·e公司记者根据天猫发布的数据统计，包括索菲亚、欧派家居、喜临门、美的集团、海尔智家、格力电器等在内的上市公司产品已加入“亿元俱乐部”，交易额数据仍在不断更新。从行业角度看，小家电热度有增无减，上市公司总裁纷纷加入“直播带货”，新能源车企也开启在线卖车模式。数据显示，小家电行业延续了往年双十一的火爆。11月1日至昨日1时，苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个家电3C品牌天猫双十一成交额过亿。消费者最青睐的是国货品牌，家电3C行业“亿元俱乐部”中超八成是国货。从吃喝玩乐到买房买车，今年的双十一不少人的购物车开始装真车了。11月1日至昨日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万，其中33万人在线订购新车。拥抱数字化已成为车企的新趋势。今年上半年，特斯拉入驻天猫，开启全球首家特斯拉线上官方旗舰店；双十一前夕，保时捷入驻天猫，首次在电商平台开店；10月26日，宝马与阿里巴巴集团达成战略合作，并在天猫开通汽车定制业务；11月7日，长城轮值总裁现身淘宝直播间，创下单场2.7万单的新纪录；11月8日，上汽集团与阿里巴巴达成新零售战略合作，加入“天猫好车百亿补贴”。
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