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春节将至白酒消费向名酒集中

来源：中国证券报

日期：2022年1月10日

“2021年我们一路看着白酒价格上涨。”成都一环路上的一家烟酒店老板李明(化名)告诉中国证券报记者，“高端白酒提价后还是卖得很好，因为该喝的人还是会喝。”中国证券报记者日前走访了成都多家烟酒店、白酒专卖店和商场发现，经过2021年底的一轮提价，普五和国窖1573的终端价格已站稳1000元/瓶价位，但离普五和国窖1573的厂家终端指导价1399元/瓶还有一定的距离。券商渠道调研显示，目前名酒普遍价格企稳，库存相对处于低位。白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对中国证券报记者表示：“随着春节临近，市场需求依然旺盛。名酒新一轮提价反映出酒类春节消费市场的名酒集中度在提升。”2021年年底，以五粮液、泸州老窖、舍得酒业等为代表的酒企相继宣布对核心大单品进行提价。中企资本联盟主席杜猛表示：“白酒最终还是要回归消费本质。一涨再涨的白酒，春节期间会不会被市场高价接受，当然要消费者说了算。”中国银行研究院研究员王梅婷表示：“白酒市场较为特殊，因为白酒较容易储存。除了少数滞销时段外，白酒经销商和白酒厂商的合作多采用预付款方式。这一方面是因为2021年以来白酒市场相对平淡，中游各级经销商不愿意提前打款，增加库存；另一方面是由于市场上依旧存在涨价预期，因此包括茅台在内的白酒大都会被消费者囤积。”2022年五粮液的工作总基调是保持稳中求进，持续深化供给侧结构性改革，坚持以高质量的市场份额提升为核心。曾从钦表示，优质白酒仍是行业中最好的赛道。白酒产业虽然进入深度转型的调整期，但长期缺好酒的发展格局没有根本转变。随着《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施》等一系列支持政策深入实施以及消费市场不断恢复增长，白酒产业的发展机遇将越来越大。程宇认为，2022年以来，白酒需求结构没有变化，依然为投资需求所支撑。但2022年受益于通胀的行业可能会受到全球主要央行加息、缩表的影响而利润下降，高档白酒的供需可能会发生变化。中长期看，不能过于乐观。

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