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三亮点凸显春节消费“虎虎生威”

来源：中国证券报

日期：2022年2月7日

春节消费市场“虎虎生威”。网联清算平台数据显示，春节假期前五天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.2万亿元，同比增长5.30%和11.58%。专家表示，冰雪经济风生水起、线上年货消费崭露头角、消费券消费方兴未艾成为今年春节消费三个亮点，消费市场潜力得到进一步释放。冰雪消费无疑是今年春节消费市场的最大看点。虎年春节遇上北京冬奥会，点燃了各地冰雪运动的热情，带动了冬奥纪念品、冰雪运动装备、住宿旅游、休闲运动等领域的消费热潮。携程昨日发布《2022年春节旅游总结报告》显示，截至前日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。重点电商平台销售数据显示，春节期间，无论是面向大众的冰车、冰犁、滑雪车、滑雪板、滑雪圈，还是较为专业的冰刀鞋、滑雪服、滑雪头盔、手套、防摔垫，整体销量同比均增长两倍以上。在北京冬奥会带动下，冰雪旅游持续强劲增长。飞猪数据显示，今年春节冰雪旅游预订量同比增长超480%。山西证券发布的报告认为，冰雪旅游是冰雪产业重要组成部分，目前我国冰雪旅游消费市场正在出现结构性调整，高频次冰雪旅游消费成为一种常态，国内冰雪旅游逐渐从体验阶段过渡到刚性生活需求阶段，冬奥会以及相关政策带动更多领域开发冰雪旅游产品。淘宝直播ONMAP联合艾瑞咨询发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》数据显示，同比去年，淘宝直播间渠道的成交额增长20.5%，成交笔数增长16%。“今年电商对年货的推广力度更大。”盘古智库高级研究员江瀚表示，线上采购年货运送比较方便，而且价格相对便宜，受到消费者青睐，这会进一步促进线上消费升级，从而推动整体消费水平提升。专家认为，在疫情散发背景下，消费券有助于提振消费，未来应在消费券带来的短期刺激效应中挖掘出长期消费潜力。“发放消费券等补贴手段，可以短时间内提振消费。要想持续释放消费潜力和活力，还要通过调结构、稳就业、稳增长等一系列措施，从根本上提振经济，稳定预期。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示。

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