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新零售异军突起 高端白酒销售格局生变
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行业新闻
来源：中国证券报
日期：2022年2月17日
中国证券报记者日前走访成都多家白酒专卖店、烟酒店等网点发现，虎年春节期间白酒销售平稳，高端白酒市场集中度进一步提升。值得注意的是，1919酒类直供等新零售渠道表现抢眼。展望2022年白酒市场，业内人士表示，当前高端白酒投资持续加大，行业供给不断增加，部分高端白酒已出现结构性供给过剩局面。值得一提的是，1919酒类直供等新零售渠道今年春节期间表现抢眼。位于成都市青羊区的一家1919酒类直供门店的销售人员表示：“今年春节销售比去年好很多。公司是直接从酒厂进货，价格上更有优势，商品周转速度也快。同时，公司还与京东、天猫、饿了么等平台合作，客户下单后最快19分钟送达。线上线下一体联动，满足年轻消费者的需求。”近年来，随着白酒市场的火热，白酒巨头纷纷宣布扩产。2022年1月，贵州茅台公告称，公司拟投资41.1亿元实施“十四五”酱香酒习水同民坝一期建设项目。项目建成后可形成系列酒制酒产能1.2万吨，制曲产能2.94万吨，贮酒能力3.6万吨，建设周期为24个月。在2021年6月召开的五粮液2020年度股东大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，“十四五”期间，五粮液将新增12万吨原酒产能，总产能达到25万吨。同时，增加基酒储存能力，“十四五”期间突破100万吨。在白酒巨头扩产的同时，各路资本还在涌入白酒这一赛道。独立经济学家王赤坤表示，在资本持续投入和加持下，高端白酒的市场供给增长速度已经超过消费增长速度。高端白酒投资和行业供给持续增加，供需平衡将会被打破，高端白酒已经出现结构性供给过剩局面，行业竞争呈现白热化态势，“躺赢”时代已不复存在。2022年，白酒行业的经营规模、经营业绩和估值或出现调整。白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞认为，全国性名酒的增长势能没有发生改变。目前，整个白酒消费呈现从增量市场转向存量市场挤压式竞争。随着名酒渠道下沉以及对消费者资源的争夺，2022年很多以低价策略为导向的中小型酒企的经营情况可能会进一步恶化。
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